一句话：流量来了却不成交，优先检查落地页是否「讲得清、信得过、点得到」。本文给免费检查框架与示例记录表；不含完整勾选清单。完整清单与一周日志见 VIP。

公开版能拿到什么

• 四步检查问题单
• 示例「一天一改」记录
• 明确不包含：完整 checklist 文档、日志模板文件

四步免费检查

1. 匹配

广告/内容标题的承诺，必须在首屏复现。人群是「学工具的创作者」，页上却推「躺赚课」，先改匹配再谈按钮颜色。

自问：把标题与首屏截图并排，陌生人能否看出是同一件事？

2. 首屏（约 5 秒）

合上手机复述：给谁、解决什么、下一步是什么。复述失败 → 先改信息结构。

检查项	及格样子	常见翻车
价值主张	一句话可抄写	堆砌形容词
视觉焦点	一眼看到主按钮	多按钮抢注意力
折叠线以上	承诺+证据入口	大图无文字

3. 信任

评价、案例、保障说明靠近主按钮。无真实材料就写清「个人体验边界」，比虚假社会证明安全。

4. 行动

一页一个主行动；移动端拇指可达；跳转 ≤2 步。

示例：三天只改一个变量

日	改动	假设	观察
D1	首屏标题更具体	降低误解	询盘问题更聚焦
D2	主按钮文案	降低点击恐惧	点击率观感变化
D3	信任模块上移	提升完成	完成率/跳出

口径开测前写死（如何算一次「主行动完成」），中途不改。

与选品文如何衔接

选品阶段留下的「一句话承诺」，应原样或近似出现在落地页首屏。若承诺在推广文案与落地页不一致，转化问题往往不是「不会写文案」，而是产品卡没写清楚——回 选品记录 重写产品卡。

首屏复述练习（5 分钟）

1. 打开落地页，计时 5 秒后锁屏。
2. 写下一句话：给谁 + 结果 + 下一步。
3. 找不看页的朋友听你念；对方反问超过两个「什么意思」，就重写首屏。

作业：两张截图对比

把广告/内容首图与落地页首屏截图并排。圈出三处不一致。不一致超过一处，先修匹配，再谈按钮。

信任模块的最低配置

• 一段真实使用边界说明（「我用了哪些功能、哪些没用过」）。
• 一个可核对的外部页面（官网、文档、政策）。
• 联系/支持入口，避免「只有付款按钮」。

若你还没有任何案例，宁可写「首批体验记录进行中」，也不要伪造评价。

移动端 60 秒走查

1. 单手持机，拇指是否够到主按钮？
2. 字号是否不靠放大就能读完首屏承诺？
3. 从点击到可操作，是否出现空白长等待？

最后更新：2026-10-22（Asia/Shanghai）· 不含完整清单